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2017全国卷烟市场分析 大品牌做不大未来将何去何从?

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发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

临近年末,更大行业都在进行最后的市场分析,烟草市场也不例外!2017烟草市场全国销量还是不错的,只是大品牌没有继续做大的可能,大品牌未来将何去何从?下面小编为大家整理介绍2017全国卷烟市场分析以及烟品牌分析报告!  香烟批发网货到付款


        2017全国卷烟市场分析

       

        如果不出意外,今年全国卷烟销量将会恰到好处地收官于比4730万箱略多那么一点点——既满足了两个超万亿的确保,又体现出休养生息的意义——目标任务从年初的不确定到最后的有把握,在行业上下「不忘初心、牢记使命」的背后,是回归常识、回归常态的两个回归。

        在经历了连续的销量下降之后,终于盼来了殊为不易的恢复性增长。

       

        尽管大部分重点品牌都实现了来之不易的同比增长,状态好一点的甚至做到了总量、销售收入、单箱均价「三个增长」,但同2014年的最高点相比普遍还是有不小的距离——4730万箱同5099万箱之间的差口,还原成为品牌发展的回落——在5000万箱昙花一现的同时,2014年的最高销量也极有可能成为一些品牌的「天花板」。

        可以预见,接近或者略高于4750万箱将会是未来相当长一段时间的常态销量,这既是「需求拐点」之后的新常态,也是必须直面的最大现实,以及行业发展从销量增加、结构提升「双轮助推」切换到结构提升「单核驱动」的内在逻辑。只有建立这样的认知前提,才可以打消那些不切合实际的预期,也不至于因为销量增长缺乏空间而惊慌失措。

       

        在大的政策调整之前,存量重组将会以此消彼长、此起彼伏为主要形式,相对增量的空间主要来自于结构的升级置换、新的产品形态、新的市场细分,这就意味着现有品牌格局下,大部分品牌的增量都将极为逼仄和有限,继续做大缺乏必要的外部环境和市场空间,「看得见的增长」将会把品牌发展从「充满想象」拉回到「基本见顶」。

        全国卷烟品牌分析报告

        没有了「做大」的方向引领,品牌发展又该何去何从?

       

        产业层面所需要考虑的,是在确保「两个超万亿」这个大的前提下,如何化解产能过剩,以及优化产能布局,短期内就是解决合作生产的堵漏补缺,长远看就是利益的再协调、再平衡。这既需要为品牌发展建好跑道,又要为长远可持续扫除路障。在新旧动能切换的时间窗口,大家期待新的规划引领,而不是事后规范。
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