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不姜就红糖姜膏,只为不将就的都市女性。

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发表于 2017-9-7 10:02:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  日前,某创业公司创始人悄然登上中关村创业大街街口显示屏。路人纷纷好奇,这个初创期创业者,如何有幸出现在象征中国“大众创业 万众创新”热潮焦点的这块大屏上?
  
  
  
  他是温观辉,专注女性健康的农产品品牌“无忧农品”创始人。这次亮相源于其近期新品“不姜就红糖姜膏”登陆京东众筹,不但取得不俗成绩,更于8月21日在京东总部召开了备受关注的新品发布会。
  
  
  
  图4-发布会现场
  
  喜欢音乐的他,甚至成为(可能是)第一个在京东总部开小型个人吉他弹唱会的创业者。
  
  其实,本次众筹的“不姜就”是无忧农品于2016年4月发起京东众筹的“小姜君红糖姜膏”的升级款。和“小姜君”相比,历经一年时间才开发而成的“不姜就”,堪称完成了一次脱胎换骨的改变。
  
  一、不将就的产品
  
  功效不将就
  
  以红糖和姜为主要配料,加以少许红枣和蜜糖,“不姜就”看似简单的搭配,却是自古以来代代相传的食补良方。据中医理论,红糖和姜更是具有如下诸多功效:解痛经、驱宫寒;补气血、健脾胃;强免疫、防流感;抗衰老、除色斑;暖身体、祛湿寒等。
  
  
  
  图6-功效不将就
  
  配料不将就
  
  井冈山周边的高山地区,因其特有的地理环境,有不少农民种植比普通菜姜营养价值高许多的小黄姜。经济落后,欠开发,却让这里的环境遭遇了更少的破坏。一流的空气和水质条件下,农民们用心打理,不施农药,才能自然生长出上佳品质的小黄姜。不姜就的核心配料小黄姜,正是来自这里,而这里也正是创始人温观辉的故乡。
  
  工艺不将就
  
  市面上常见的红糖姜茶冲剂,遇水即溶,干脆利落,但高温烘焙过程却易致营养流失。与之不同的是,“不姜就”沿用传统古法熬制成膏状,更完整地留存了营养价值。不仅如此,她的前道工艺从清洗、切姜、熬煮等都是纯手工完成,后道则加以现代杀菌工艺确保干净卫生,而全程更是未使用任何添加剂。当您打开一小袋姜膏,把由红糖包裹着的姜颗粒一点点挤出来,她仿佛在无声地宣示:我才是正宗的红糖姜茶。
  
  包装不将就
  
  去年“小姜君”众筹过后,就陆续有用户反馈称,产品功效固然让她们信服,但和其它品牌红糖姜膏一样,都是以玻璃瓶装,不便使用、携带和分享。因此,“不姜就”在确保红糖姜膏质量和功效不变的前提下,开创性地在业界首次采用便携小袋装:堪称“比颗粒状红糖姜茶功效更好,又比玻璃瓶装红糖姜膏更方便使用、携带和分享”。据粗略了解,这应该可以说是业内第一款小袋便携装的红糖姜膏。
  
  颜值不将就
  
  从去年7月份计划推出小袋装,前后历经5批设计师5次打样都未能设计出满意的效果,为此,比处.女座还处女座的温观辉宁愿一次次延迟,也不愿把自己不满意的产品卖给消费者。直到今年5月,终于有位设计师给他呈现出来理想的效果:新设计不但采用了年轻女性更偏好的粉色,天地盖的外盒彰显高端却又不显庸俗,简约的元素搭配看起来逼格满满。而开创性地设计了三个内盒,一个内盒装几小袋,更是为方便女性朋友分享给闺蜜。喜欢研究消费者心理的他,深知越是独立优秀、不将就的女性,越因心胸宽广、热爱分享而朋友众多。这样的女王,又怎会将此等好物独享?
  
  
  
  图8-颜值不将就
  
  “你只管努力,剩下的交给时间”:“不姜就”众筹刚上线,首日就突破5万目标金额。无论是用户的留言,还是部分看过样品的女性朋友,尤其是在京东总部发布会现场看过并领取赠品的女生们,都纷纷表示被“不姜就”的颜值“惊艳”到。
  
  二、不将就的态度
  
  品牌不将就
  
  去年众筹过后,与“小将军”谐音、朗朗上口的“小姜君”就在他的朋友圈和创业者圈子里有着不低的传唱度。他却一直想用一个新品牌去做小袋装,却苦于一直没想到好名字。为此他曾请教一个专门做知识产权注册和设计品牌名称的朋友,但对方提的几个方案他都不满意,最后对方不得不说“那你再想想吧,品牌名这个事确实不能将就”。
  
  这句话突然给了他灵感,这不正是他要的么?不将就 – 不姜就:把“将”改为生姜的“姜”。一来产品以姜为主要配料,二来产品升级的过程就是一种“不将就”的经历。更重要的是,他希望通过这个品牌给目标用户 — 也就是都市年轻女性们,传递“不将就”的态度。
  
  于是,不将就的不姜就,就这样不将就地有了自己的名字。
  
  形象不将就
  
  为了更深度地传达这种态度,他找人专门给“不姜就”画了一个卡通头像:这个看起来很难伺候的小姑娘大名是“不姜就”,小名叫“小不不” – 她优秀、独立、善良但要求严苛,对很多东西都很挑剔,说得最多的就是“不不不”。传说中的大号丹凤眼,释放出坚毅、淡定且挑剔的信号。他还给她开了微信公众号“就是不姜就”,以漫画方式讲述她的日常,以及她和师兄“小姜君”的故事。
  
  
  
  图9-不姜就头像及二维码
  
  如今公众号已经开始陆续更新,小不不期待有更多不将就的女性朋友关注,一起讲述各自不将就的故事,演绎不将就的人生。
  
  态度不将就
  
  现代都市生活节奏瞬息万变,竞争激烈,压力日增。女性原本在体质上就比男性相对柔弱,而已婚女性家庭的矛盾、未婚女生父母的催婚、职场内外同事的竞争以及创业场上高度的焦虑等因素,都让都市女性更觉身心疲惫。和很多男性一样,温观辉也看到这个普遍现象,身边也有不少这样的女性朋友。因此他希望这款不姜就红糖姜膏,不但能为都市女性的身体健康带来福音,也能够在精神上向她们传递不将就的态度和鼓励。希望选择不姜就的都市女性,都能在压力中爆发出巨大能量,听从自己的内心,不凑合,不将就,活出自己的人生。
  
  三、不将就的成果
  
  产品好,有内容,有故事,有情怀:这样的“不姜就”自然赢得诸多关注,背后的故事也陆续被报道在众多门户网站和自媒体上:
  
  腾讯:hn.qq.com/a/20170814/033632.htm
  
  网易:bj.news.163.com/17/0814/14/CRQA9TUU043897TC.html
  
  新浪:zhongyi.sina.com/cjdt/cjxw/236469.shtml
  
  中国财经:fecn.net/2017/0814/190952.html
  
  京东官方:zbbs.jd.com/thread-23828-1-1.html
  
  如今,不姜就的众筹金额已达到53万,众筹进度1000%多,超过去年小姜君众筹金额的两倍,也已开启全面招商阶段。温观辉期待不但有更多C端消费者支持众筹(可在京东众筹首页z.jd.com搜索“不姜就”),更欢迎企业用户和有意向的经销代理与他联系、洽谈合作(微信号13828802776),一起把这款好产品推广给更多有需要的女性朋友,同时间接扶持他家乡的乡镇企业,帮扶农民群体,关爱留守老人和儿童。
  
  
  
  图10-最新众筹金额(截至9月6日0点)
  
  四、不将就的梦想
  
  为什么要多次强调“帮扶农民”这样的概念?原来这正是温观辉创立“无忧农品”的初心:希望能基于这个品牌,不但开创自己的一番事业,也能实现自己从小就立下的帮扶农民群体、关爱留守儿童的志向。而就在今天,正好是他返乡创业两周年的日子。虽然在过去两年中,他犯了不少错误,吃了不少亏,也亏了不少钱,但依然“不忘初心 继续前进”。换言之,他和众多选择了不姜就这款产品、选择了“不将就”的态度的诸多都市独立女性一样,也要坚持不懈追求梦想,不白活,不将就。
  
  不姜就红糖姜膏,只为不将就的你。愿我们各自精彩,过一场不将就的人生。
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